Case Study · Konzept · UX/UI · Branding · Kampagne
Ein Hackathon-Konzept für BERNINA: eine Community-App, eine neue Markenwelt und eine Kampagne, die eine junge Generation zum Nähen bringt – indem sie zeigt, was sie selbst gemacht hat.
Eine junge Generation zum Nähen bringen.
Vom Hackathon-Pitch zu einem ausgearbeiteten Konzept.
Am Innovation Camp St. Gallen stellte uns BERNINA eine einfache, aber schwierige Frage: Wie bringt eine traditionsreiche Nähmaschinen-Marke eine Generation zum Nähen, die mit TikTok, Fast Fashion und Thrift-Hauls aufwächst?
Unter Hackathon-Zeitdruck entstand die Idee «BERNINA for Creatives». Nach dem Camp habe ich das Konzept alleine weiterentwickelt.
01 — Challenge
Markengeschichte seit 1893 – «Schon unsere Grossmütter nähten mit einer BERNINA» (SRF)
Durchschnittsalter von Quilterinnen in den USA – dem Markt, aus dem fast drei Viertel des BERNINA-Umsatzes kommen
Zielgruppe: junge Creatives, für die Mode Ausdruck ist, nicht Konsum
Quellen: Quilting Trends Survey 2025, Craft Industry Alliance (30 000+ Antworten) · 20 Minuten, 19.02.2026 · SRF, «125 Jahre Bernina».
Jahrhundertelang war Nähen eine Alltagsfähigkeit – gelernt zu Hause und in der Schule. Mit günstiger Massenmode verschwand sie aus dem Alltag. Gleichzeitig wächst bei jungen Menschen der Wunsch nach Individualität, Upcycling und Slow Fashion.
Wie machen wir Nähen für eine neue Generation kulturell relevant – und sozial belohnend?
02 — Research & Persona
Eine Analyse, wie sich junge Nähbegeisterte (16–28) auf Instagram, TikTok und Pinterest inspirieren lassen – und am Ende des Hackathons ein kurzer Test des ersten Entwurfs mit Mitstudierenden.
Schnittmuster und Ideen liegen auf dutzenden Accounts, Boards und Foren verteilt.
Keine Plattform verbindet junge Maker:innen – oder belohnt ihren Fortschritt.
Nähen ist Selbstausdruck: Cosplay, Upcycling, Teile, die niemand sonst hat.
Design-Studentin · aktiv auf Instagram · näht als kreativen Ausgleich
«Ich will Kleidung tragen, die sonst niemand hat – und zeigen, dass ich sie selbst gemacht habe.»
03 — Strategie
#SewYourStory auf Social, Flyer an Unis und Conventions, Creator-Content.
Lieblingsstücke posten, Maker:innen folgen, Schnittmuster speichern.
Level und Badges belohnen Fortschritt – von Anfänger:in bis Profi.
Ambassadors, Sew Club Nights und Drops verbinden online mit offline.
Jede Phase füttert die nächste: Sichtbarkeit → Nutzung → Status → Loyalität zu BERNINA.
04 — Lösung: Die App
Vom pinken Splash über den Social Login direkt zur persönlichen Begrüssung – das Onboarding spricht die Sprache der Zielgruppe statt die eines Geräteherstellers.
Die eigene Garderobe wird zum Portfolio: Grid mit Lieblingsstücken, Näh-Level, Badges und Links zu YouTube, Instagram und Pinterest.
Aus dem Lieblingsstück wird eine Anleitung: Bewertung, Schwierigkeit, Zeit, Materialien, Schnittmuster-Download und Schritt-für-Schritt-Guide.
In den Kommentaren zeigen andere ihre Version. Jedes Remake ist neuer Content – und ein Grund, wieder zu nähen.
05 — Design System
06 — Brand Identity
Das Rebranding behält den Namen BERNINA, übersetzt ihn aber in die Ästhetik, die Gen Z gerade wiederentdeckt: flüssiges Chrome mit Sparkles, ein handgeschriebenes «for creatives» und ein gesticktes Muster als Erinnerung an das Handwerk.
Headlines & UI – klar, modern, freundlich
Homemade Apple – wie eine Notiz am Schnittmuster
07 — Kampagne
Jedes selbstgenähte Stück erzählt etwas über die Person, die es trägt. Die Kampagne holt junge Creatives dort ab, wo sie sind – an einem Abend in der Stadt, auf Instagram und schliesslich in der App, wo sie ihre eigenen Stücke teilen.
Der Claim auf Flyern und Plakaten – persönlich, aktiv und auf Deutsch.
Der Hashtag für Instagram und TikTok – er sammelt die Stücke der Community an einem Ort.
Pop-up Sewing Nights: Maschinen ausprobieren, Leute treffen, ein erstes Stück nähen.
@bernina.creatives zeigt Remakes, Tutorials und Challenges der Community.
Teaser-Flyer führen zum Download – dort wird gepostet, gelernt und nachgenäht.
Reels, Karussells und Stories auf Instagram und TikTok. Der Feed zeigt, was Maker:innen selbst nähen – Flyer, Remakes und Challenges sprechen dieselbe Sprache wie die App.
08 — Warum BERNINA das machen sollte
Eine eigene Plattform statt verstreuter Hashtags auf fremden Kanälen.
BERNINA sieht, was junge Maker:innen nähen wollen – in Echtzeit.
Vom ersten Tutorial über den Workshop zur ersten eigenen Maschine.
Ein Heritage-Brand wird wieder Teil der Jugendkultur.
App-Downloads · Posts mit #SewYourStory · Workshop-Anmeldungen · Erstkäufe unter 30 J.
09 — Meine Rolle & Learnings
Im Hackathon Konzept & Pitch im Team – danach alleine weiterentwickelt: von der Research über das App-Design bis zur Marke.
…und jetzt: näh dir deine Story.